Plakaty reklamowe dysponują ogromnym potencjałem. Wydawać by się mogło, że ze skutecznością nie mają one zbyt wiele wspólnego – i twierdzić tak można, zwłaszcza jeżeli nie przywiązujemy wagi do kreatywnej twórczości.
Plakaty muszą przyciągać uwagę! Nawet najbardziej kosztowne przygotowanie tej formy będzie bezcelowe, jeżeli nie posilimy się na oryginalność. Sam fakt, że zdecydowaliśmy się na plakat jest już naszą przewagą. Ulokowane w wielu miejscach są nie do ominięcia. Stąd zapewne idea umieszczania ich głównie na przystankach autobusowych – każda osoba czekająca na środek transportu publicznego siłą rzeczy zapozna się z jego treścią. Ich format również nie jest obojętny – są tak duże, że nawet totalny ignorant kilka razy zerknie na taką reklamę.
Czytanie plakatu trwa co najwyżej kilkanaście sekund – jako osoby oferujące usługę czy produkt mamy więc solidną zagwozdkę – jak przekonać potencjalnego klienta w kilkanaście sekund, aby wybrał naszą firmę… Dlatego właśnie przekaz zawarty na plakacie musi być nieskomplikowany, zrozumiały, jasny i czytelny.